小鹅通功能课堂二十五期:学会这三步,借助热点让你店铺流量爆棚!

作者:小鹅通 2020-07-07 浏览:117
导读:   无热点,不营销。  借助热点,可以让我们的内容和品牌更加吸引,得到更多的曝光和流量,而这些宝贵营销源,可能每天都与你擦肩而过!  需求背景  热点营销,不仅可以解决内容产出的问题,还能利用热点吸引更多的关注,配合小鹅通高互动的直播工具,让讲师IP、店铺品牌更加深入学员心,大大提高活跃度和店铺曝光...

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  无热点,不营销。

  借助热点,可以让我们的内容和品牌更加吸引,得到更多的曝光和流量,而这些宝贵营销源,可能每天都与你擦肩而过!

  需求背景

  热点营销,不仅可以解决内容产出的问题,还能利用热点吸引更多的关注,配合小鹅通高互动的直播工具,让讲师IP、店铺品牌更加深入学员心,大大提高活跃度和店铺曝光。

  那事半功倍的借势营销怎么做呢?只需三步走!

  适用商家

  -有直播经验的商家和讲师

  目标效果

  -提高店铺流量和课程曝光量

  功能应用

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  1、找到热点(热点在哪里?)

  热点有两种类型,一种是可以预知的,另一种则是突发的:

  A:可预知的固定热点(节日:比如接下来的十一、七夕等,行业热点:比如高考、秋招等)

  这些热点相对固定,可以通过搜索营销日历,或者根据行业的经验来提前准备。

  B:突发的热点(比如:热搜榜、微博事件、突发新闻、朋友圈等,你发现有4个朋友同时转发相同的内容就要留意了,这可能就是一个热点。)

  这边鹅院长总结一些找热点的常用工具:

  百度指数http://index.baidu.com;

  搜狗指数http://zhishu.sogou.com/

  头条指数http://index.toutiao.com;

  微信搜一搜

  举个例子,我是一名财商教育的讲师,通过搜索发现网上最近上映的一门热门电影,搜索指数很高,且内容与自己的课程内容高度相关,这样的课程做出来就可以自带流量。

  在选择的过程中,我们可利用指数工具分析学员的喜好。

  比如,同样是跟财富相关的电影,通过百度指数搜索关键词对比,就可以看到两者谁热度更高。

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  现在你知道选哪一部电影做主题,受众会更多吗?

  切换到人群画像,通过地区和性别、年龄、分布,分析哪一部电影的受众更贴合自己的学员现状。


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  百度指数人群画像

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  小鹅通管理台的流量分析板块

  2、热点与产品结合点(这个热点是否适合我?)

  判断前提:深度挖掘热点与产品结合点

  2.1价值观匹配:不是所有的热点都值得去追,不能为了追热点而追热点,我们还要判断热点性质与品牌价值观是否吻合。

  2.2产品匹配:热点与自己的课程和店铺课程内容的结合点有多少。

  3、制作内容(热点易逝,速度要快)

  小鹅通公开课直播具备及时性,非常适合做热点营销,那怎么样的热点+直播,更受学员喜欢呢?

  可以从下面几个角度来做内容:

  A角度型:一个热点往往可以由不同的角度、立场来分析,想一想有哪些新奇的角度能带给学员?

  B分析型:深入分析热点的形成的背景,过程以及背后本质的问题,带出自己的思考和结论;

  C点评型:引入多方权威的观点,分析各方评论的优劣,最后结合引出自己的结论。

  下载小鹅通直播助手客户端,在直播过程中可以穿插与热点相关的视频、课件、图片等资料以及讲师摄像头出镜窗口,让学员学习体验更好。

  景晖学堂

  技能培训

  商家现状:

  景晖学堂是一家中国房地产经纪&运营&服务领域专业教育培训平台。

  运营效果:

  短短五个月时间,「景晖学堂」小鹅通店铺就积累了上万名从事地产行业的精准学员。其中热点爆款直播课程《看<安家>神剧 学中介管理》,持续连载了20期,1800分钟课程,累计收获了1000+学员好评,50000+观看人次。

  实战解读:

  在过去的三个月,房产中介市场面临前所未有的“冰封”状态。

  但也正是这时,电视剧《安家》在正在全网热播,这部剧可以说是有史以来第一部,以正面形象来描述房产中介行业和中介人员的影视作品,体现了万千房产中介人员背后付出辛勤付出,一上映就受到观众热捧。

  电视剧播出的时候,景晖学堂团队一集不落的追剧,创始人&校长胡景晖老师更是边看边记下知识点。

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  《安家》连载直播

  这是千载难逢的热点,团队马上使用小鹅通直播功能,每晚九点半更新,持续连载了20期,根据剧情来解密《安家》地产背后的秘密,以及店面管理的逻辑,还为同样喜欢此剧的学员建立社群讨论。

  首次播出后,收看量特别高,甚至有学员每天在社群里像追剧一样追课程催更新,凭借一波借势,「景晖学堂」的学员培养起的收看习惯,也让后期的推广变得更加顺利。

  鹅院长点评

  合理借助热点营销,可以让店铺曝光量大大增强。

  希望本期的功能课堂能为您的业务寻找到新的灵感!如果在运营方法&功能使用上还有哪些困惑,欢迎在下方留言给鹅院长哟。

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